凯发K8国际为了让芯片无处不在 |山东12530|低调高通CEO花500亿美元收
凯发k8国际★✿。凯发K8真人★✿，凯发K8旗舰厅凯发K8官网★✿，凯发K8官网首页导语★✿：高通要让自己的芯片成为万能芯片★✿，除了用在手机上★✿，还要用在VR头盔★✿、无人机★✿、汽车★✿、医疗设备★✿、通信卫星上★✿。莫伦科普夫于2014年成为高通CEO凯发K8国际★✿，为了巩固帝国★✿，他花了500亿美元收购企业★✿。最近★✿，Fastcompany拜访了高通总部★✿，采访了莫伦科普及其它高管★✿。
还记得“Intel Inside”吗？20年前★✿，这句广告将一家组件制造商变成了顶级消费品牌★✿。与英特尔相比★✿，高通仍然有所不及★✿，不论是品牌知名度还是营收都比不上★✿。不过高通的野心更大★✿，它要将芯片植入一切东西★✿：智能汽车★✿、高端健身手环★✿、VR头盔★✿、智能手表★✿、AI系统★✿、消费与商用无人机★✿、上网卫星★✿。高通甚至想将英特尔从PC★✿、服务器市场赶走★✿。为了实现梦想★✿，高通花了几百亿美元★✿。
12月初★✿，史蒂夫·莫伦科普夫（Steve Mollenkopf）在办公室接受了采访★✿，他是高通的CEO★✿。莫伦科普夫现年47岁★✿，他在高通工作了22年★✿，2014年开始担任CEO★✿。
开始并不容易★✿。当时高通新的智能手机处理器骁龙810太热了★✿，直接导致LG G Flex 2★✿、HTC One M9过热★✿。高通自己坚持说芯片没有问题★✿。中国政府拿起垄断法惩罚高通★✿。高通大股东★✿、对冲基金Jana Partners要求将公司一分为二★✿，一家公司负责芯片设计★✿，一家负责专利授权★✿。台湾联发科虽然比高通小★✿，但是它在智能手机芯片市场迅速崛起★✿，给高通带来压力★✿。
莫伦科普夫说★✿：“在很短的时间内★✿，管理团队跨过了重重困难★✿，速度比任何人认为的都要快山东12530★✿。最终★✿，我们决定重建公司★✿，力度之大在公司历史上还没有过★✿。当时★✿，我们重新给公司定位★✿，重新书写故事★✿。”
现在的故事是这样的★✿：强大的处理器和无线连接器将会装进几十亿甚至几百亿新设备★✿，高通想将芯片装进尽可能多的设备★✿。正因如此★✿，高通需要重塑公司★✿，重新起步★✿，有些业务早就被竞争对手统治★✿。事实上★✿，这不是高通第一次进入陌生产业★✿，之前也有过★✿。
高通没有分拆★✿，而是选择膨胀★✿，自从莫伦科普夫成为CEO以来★✿，他花了500亿美元收购企业★✿，光是收购荷兰芯片制造商NXP就用了470亿美元★✿。两家公司合并让高通的员工数增加了一倍★✿，它快速杀入汽车★✿、医疗设备★✿、家庭自动化凯发K8国际★✿、无线支付★✿、POS机等行业★✿。在中国★✿，高通花了9.75亿美元摆垄断诉讼★✿。
虽然高通面临新的挑战★✿，莫伦科普夫还是大胆向新项目下注★✿，这些项目似乎与核心芯片业务没有什么明显的关系★✿，比如VR软件平台Vuforia★✿，2015年高通出售该平台★✿。当我们拜访高通时★✿，墙壁上还挂着壁画纪念Vuforia★✿。最终★✿，高通将每年的开销削减了14亿美元★✿，裁员1700人★✿。
和苹果一样★✿，高能自己设计芯片★✿，然后让其它企业生产★✿，比如让三星生产★✿。英特尔和三星必须合理安排工厂★✿，在新芯片推出之前要确保工厂正常运转★✿。高通与苹果不同★✿，谁能提供更好的“生意”★✿，高通苹果就让谁生产★✿。高通产品管理高级副总裁凯斯·克莱森（Keith Kressin）说★✿：“三星的工厂是不是满负荷运转？我们一点也不用操心★✿，这是它们自己的事★✿。”因为可以变换制造商★✿，高通连续4年让芯片缩小★✿。新的骁龙835处理器比820★✿、821小了35%★✿，能耗低了25%★✿。
如果只是在一个产业称王★✿，未来还没有保障★✿。英特尔占领了PC和服务器业务★✿，但是在智能手机★✿、平板上失败了★✿。Forrester Research弗兰克·吉列（Frank Gillett）认为★✿：“英特尔犯了一个错误凯发K8国际★✿，它没有满足苹果的要求★✿。英特尔说★✿：‘这是我们的产品★✿，想来一点吗？’”英特尔的处理器是根据X86架构开发的★✿，它要用这种处理器征服移动设备★✿。问题在于移动产业不理解★✿，它们使用ARM架构★✿。
莫伦科普夫深信高通的智能手机芯片可以用在所有设备上★✿，甚至是云服务器★✿，正是云服务器将物联网设备连接在一起★✿。在每一个新的领域★✿，高通都面临竞争★✿，例如英特尔★✿，它也杀进了各个领域★✿，无人机★✿、VR★✿、汽车★✿、5G无线设备……到处都有它的身影★✿。在某些领域★✿，高通远远落后于对手★✿，比如在智能汽车和无人驾驶汽车领域★✿，高通落后于Nvidia★✿。
在进入新市场时★✿，高通不能犯下像英特尔一样的错误★✿：无法说服客户★✿，让他们相信骁龙是最应该购买的处理器★✿。莫伦科普夫对此并不担心★✿，他说★✿：“几乎每一个人所谈论的过渡（比如从PC到智能手机）都是很大的技术变革★✿，你必须擅于变化★✿。”今天情况不同了★✿，尺寸更小★✿、能耗更低的手机芯片可以满足联网设备的需求★✿，这就是趋势★✿。他还说★✿：“通信★✿、低能耗运算凯发K8国际★✿、多种不同技术的整合将会颠覆一切★✿。”
推动趋势发展的关键部分是SoC★✿，也就是片上系统（System On Chip）★✿。CPU★✿、GPU★✿、调制解调器★✿、Wi-Fi★✿、蓝牙★✿、其它组件★✿，包括AI引擎全都装进了单块芯片★✿，这样做可以节省空间★✿、成本★✿，降低能耗★✿，提升速度★✿，电子移动的距离缩短★✿。许多设备因此受益★✿。莫伦科普夫说★✿：“我们可以用移动通信技术来帮助汽车★✿、物联网发展★✿。”高通的竞争对手也在开发SoC★✿。
在San Diego高通总部★✿，我参观了一个实验室★✿，里面摆满了无人机原型设备★✿。工作台上摆了5-6架3D打印模型★✿，几步远的地方工程师正在测试无人机摄像头图像稳定算法★✿。无人机安装了骁龙801芯片★✿，它是2014年推出的智能手机顶级芯片★✿。高通物联网部门主管拉杰·塔鲁利（Raj Talluri）说★✿，他们必须开发无人机★✿、头盔★✿、其它产品的工作模型★✿，用来解决软件问题★✿，让芯片可以在设备中运行★✿。只有完成这一步★✿，才能将芯片交给企业★✿，让它们开发设备★✿。
售价599美元的Hover Camera Passport 无人机是中国企业Zero Zero Robotics开发的★✿，它是一款无人机★✿，可以稳定悬浮在用户上方★✿，能够识别锁定人脸并拍照★✿，甚至还可以跟随用户移动★✿。目前大多的无人机并没有安装骁龙芯片★✿，尽管如此★✿，这些无人机功能强大山东12530★✿。大疆推出的Phantom 4和Mavic Pro无人机安装了Myriad 2机器视觉芯片★✿，它是Movidius开发的★✿，现在已经被英特尔收购★✿，芯片可以识别用户★✿，还可以绘制安全飞行路线★✿。
不过高通也取得了一些进步★✿，腾讯★✿、Zerotech★✿、Pegatron★✿、Nine Eagles和Sunly准备用骁龙芯片软件平台开发无人机★✿，这些企业在无人机领域并不是特别有名★✿，但是高通的业务的确在扩张★✿。分析师马克·黄（Mark Hung）认为★✿：“在无人机市场没有任何芯片商可以统治地位★✿，市场还很分散★✿。”
高通还开发了原型VR头盔骁龙VR820★✿，它安装了820芯片★✿。这是一款独立头盔★✿，与Rift★✿、Vive不同★✿，这两款头盔需要依赖PC★✿。无人机用图像识别技术侦测躲避障碍物★✿，VR820头盔前端的摄像头也使用该技术★✿，头盔知道穿戴头盔的用户在哪里★✿，移动速度是多少★✿。当用户在真实世界移动手掌时★✿，该技术也可以追踪★✿，能够让动作出现在虚拟世界★✿。试用发现★✿，我不只可以向上★✿、向下★✿、向两侧看★✿，还可以朝着3D角色跑过去★✿，或者离开它★✿，当我移动时★✿，角色看起来更近或者更远凯发K8国际★✿，还可以向下俯视或者向上仰视它★✿。其它VR系统不一样★✿，它们需要在房间安装红外装置★✿，还要用手持控制器追踪手部动作★✿。
英特尔也已经进入VR产业★✿。2016年8月凯发K8国际★✿，英特尔展示了Project Alloy头盔山东12530★✿，它同样可以追踪动作★✿。不过英特尔的步伐稍有落后★✿，今年春天它才推出开发者套件★✿，目前还没有企业承诺会在消费产品中使用★✿。
不只如此★✿，高通还要进入MR眼镜市场★✿。Osterhout Design Group决定将骁龙835处理器放进R-8和R-9智能眼镜★✿，它的功能和谷歌眼镜差不多★✿，能够将现实世界和虚拟世界混合在一起★✿。
莫伦科普夫对无人机★✿、VR及其它“高度复杂★✿、类似智能手机”的消费设备并不是太兴奋★✿。他说★✿：“人们相信事情总会发生★✿，只是不知道何时发生★✿。他们对产品感兴趣★✿，想知道这些产品能否成为新的智能手机★✿、或者是新的iPod★✿，或者是类似的东西★✿。”
在成熟市场和新兴市场★✿，高通认定会有更多的联网设备使用强大的处理器★✿。例如健身追踪器★✿，Fitbit安装的芯片仍然比较低端★✿，这种芯片属于微控制器★✿，一般来自意法半导体（STMicroelectronics）★✿。高通是Fitbit的投资者★✿，它还投资了许多企业★✿，这些企业需要更强大的处理器★✿。高通风投北美高管帕特里克·埃根（Patrick Eggen）说★✿：“我们向一些企业投资★✿，未来它们可能会成为合作伙伴或者客户★✿。现在他们没有必要使用我们的芯片★✿。”高通拒绝透露投资的具体金额★✿。
健身追踪器越来越复杂★✿，越来越像智能手表★✿。高通物联网部门拉杰·塔鲁利（Raj Talluri）表示★✿：“开始时只是计算步数★✿，很简单★✿，后来功能慢慢增加★✿。”比如增加了触摸屏★✿。高通的确向许多智能手表提供芯片★✿，比如华硕★✿、Fossil★✿、华为★✿、LG★✿、Michael Kors和三星的手表山东12530★✿。与苹果相比★✿，其它手表所占的份额很小★✿，即使是苹果★✿，手表也没有iPhone那么成功★✿。
最艰苦的一战可能来自PC★✿。12月份★✿，微软高通合作推出了新版Windows软件★✿，它可以在高通制造的ARM芯片上运行★✿，当前的Windows程序全都可以安装★✿。
高通CTO马特·格罗布（Matt Grob）认为★✿：“如果一家企业能够制造高端手机★✿，就可以制造轻薄的笔记本★✿。你可以将笔记本想像成手机★✿，只是安装了更大的电池★✿，和笔记本电池一样大……如此一来续航时间就不会存在任何问题★✿。”没有企业打算开发高通PC★✿，不过格罗布预计超薄低价笔记本会在2017年年底之前推出★✿。
还有服务器市场★✿。高通的梦想就是将不兼容的芯片装进服务器★✿，正如英特尔准备将不兼容的芯片装进手机一样★✿。格罗布说★✿：“5年前★✿，我们得到了许多反馈建议★✿，大家建议我们不要这样干★✿。”现在情况有了很大的变化★✿，Gartner分析师马克·黄（Mark Hung）说★✿，谷歌★✿、亚马逊★✿、Facebook等网络巨头正在自己开发硬件软件★✿，专门用于服务器★✿，它们也许愿意尝试新技术★✿。
从小型消费设备起步★✿，现在高通将目光瞄准了汽车★✿。汽车安装了传感器和处理器★✿，NXP提供了许多关键组件★✿，比如防抱死制动控制器★✿、轮胎压力传感器★✿、温度传感器★✿、加速计★✿、音频调谐器★✿、网络交换机★✿、无钥匙进入系统等等凯发K8国际★✿。
事实上★✿，高通已经向20多家汽车制造商销售了3.4亿块芯片★✿，比如调制解调器及其它无线组件★✿。高通正在加速向智能汽车进军★✿，首先从信息娱乐系统开始★✿。信息娱乐系统既可以导航★✿，也可以提供娱乐功能★✿，比如播放流媒体音乐★✿、用蓝牙连接到手机★✿。现在智能汽车正在向无人驾驶进化★✿。
Nvidia开发了Tegra芯片★✿，奥迪★✿、宝马★✿、本田汽车使用了它的芯片★✿。它还开发了自动驾驶超级电脑Drive PX 2★✿，电脑已经被特斯拉采用★✿，未来★✿，特斯拉会用它控制无人驾驶汽车★✿。在今年的CES展会上★✿，Nvidia宣布奥迪汽车从2020年开始安装Drive PX 2★✿，它还与奔驰合作开发AI汽车★✿。
同样的★✿，英特尔也要与高通竞争★✿。英特尔拥有Atom处理器★✿，它在智能手机上未能取得成功★✿，现在又有机会进入汽车娱乐系统★✿，已经有30多款汽车安装Atom芯片★✿。英特尔刚刚成立了无人驾驶汽车项目★✿，既使用Atom芯片★✿，也使用更强大的Intel Go芯片★✿。宝马与英特尔合作开发自动驾驶技术★✿，宝马暗示将会在iNEXT项目中使用Intel Go芯片★✿，它是一款电动半自动驾驶汽车★✿，2021年开始销售★✿。
在San Diego★✿，我看到了一些高通准备在CES展示的概念汽车★✿。最抢眼的是一款玛莎拉蒂经典版（Maserati Quattroporte）汽车★✿，里面安装了高通芯片★✿。高通信息娱乐芯片820A可以为汽车增加新功能★✿，比如安全摄像头★✿、GPS★✿、语音命令★✿。将蓝牙芯片装汽车★✿，不只可以连接驾驶者的手机★✿，还可以连接麦克风★✿，追踪汽车位置★✿，知道坐在车上的人是谁★✿。
高通与玛莎拉蒂没有关系★✿，它只是买了一辆汽车★✿，然后改装★✿，甚至还对玛莎拉蒂的引擎计算机系统进行逆向工程★✿，看看是否能够说服企业使用自己的产品★✿。果不其然★✿，奥迪2017款汽车将会安装骁龙芯片★✿，在CES上★✿，大众也宣布2019年开始使用骁龙芯片★✿。
到目前为止★✿，在无人驾驶市场几乎看不到高通的身影★✿，不过高通风投已经投资了许多汽车企业★✿。其中一家是Cruise★✿，这是一家旧金山创业公司★✿，为无人驾驶汽车制造传感器★✿。2016年通用汽车花了10亿美元收购Cruise★✿，它将技术用在雪佛兰Bolt无人驾驶汽车上★✿。高通已经在德国展开研究★✿，为无人驾驶汽车开发技术★✿，但是Nvidia★✿、英特尔已经拥有自己的平台★✿，高通离平台目标还很远★✿。
一直以来★✿，高通就在开发AI技术★✿，用于自动驾驶汽车★✿、无人机★✿、其它未来机器★✿。2016年★✿，高通将骁龙820智能手机芯片装进了“Zeroth”神经网络★✿，Zeroth这个名字来自于Isaac Asimov制定的机器人法则★✿。Isaac Asimov是一位科幻作家★✿，他提出了机器人第一★✿、第二和第一法则★✿，然后又增加了一条★✿，名叫Zeroth★✿，这条比前面三条还要重要★✿：机器人不能伤害人类★✿。格罗布说★✿：“我们发现没有人为Zeroth申请商标★✿，甚至不知道它★✿，真是棒极了★✿。”后来高通发现这个名字有点难懂★✿，于是取了一个更稳重的名称★✿：高通机器学习平台★✿。
2007年★✿，骁龙首次推出★✿，当时在手机产业没有什么名气★✿。莫伦科普夫说★✿：“我还记得★✿，当时许多人说★✿：‘你们的调制解调器不错★✿，但是在智能手机市场不可能有你们的位置★✿。’因为智能手机牵涉很多技术★✿，与GPU有关★✿，与CPU有关★✿，还与多媒体有关★✿。现在在这些领域我们是老大★✿。”
有成功就会有失败★✿。比如Mirasol ★✿，它是一种显示技术★✿，画质跟LCD一样★✿，但是像电子墨水一样省电★✿，Mirasol的失败很难解释★✿。后来高通推出了智能手表凯发K8国际★✿，试图拯救Mirasol技术★✿，这款手表叫作Toq★✿。2013年Toq推出★✿，但是没有成功★✿。高通营销主管吉姆·梅里克（Jim Merrick）认为★✿：“技术很酷★✿，我们可能犯了错★✿，决定将它以商用产品销售★✿，这不是一个好主意★✿。”
为了发展Mirasol技术★✿，高通还打破了传统自己设立了工厂★✿，2014年高通将工厂卖了★✿。不过高通没有将技术卖掉★✿。有传闻说苹果现在在工厂内开发显示技术★✿。
与高通员工谈话★✿，他们似乎对失败并不闪避★✿。莫伦科普夫说★✿：“处在顶峰时★✿，高通不会太兴奋★✿，处在低谷时高通也不会太失意★✿。”
作为高通的领导者★✿，莫伦科普夫很低调★✿，但是并不胆怯★✿。莫伦科普夫★✿、格罗布以及他们的前任都有一种沉静的自信★✿，能够看到问题★✿，着手解决★✿。莫伦科普夫说★✿：“如果需要改变★✿，我们有能力改变★✿，往事可以证明这点★✿。”
