凯发K8官方网站|伊能静任达华|电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级
凯发APP★★ღ★，凯发K8真人★★ღ★。凯发k8国际手机★★ღ★，近年来★★ღ★，我国线上消费保持较高热度★★ღ★，消费市场快速增长★★ღ★，以抖音电商“全域兴趣电商”为代表的电商新模式不断创新发展★★ღ★，对消费品行业创品牌★★ღ★、扩消费★★ღ★、稳增长发挥重要作用★★ღ★。同时★★ღ★，电商新模式与实体经济加速融合★★ღ★，补齐传统意义上参与市场竞争能力较弱的产业链短板凯发K8官方网站★★ღ★，起到提供“初速度”★★ღ★、助推“加速度”★★ღ★、协同构建“增长循环”的叠加★★ღ★、倍增★★ღ★、放大作用★★ღ★，为消费增长提供动能★★ღ★。
短视频★★ღ★、直播等数字技术应用规模持续扩大★★ღ★，成为链接用户与商品的有效手段★★ღ★。我国网络视听用户快速增长★★ღ★，用户规模超过10.4亿★★ღ★，成为第一大互联网应用★★ღ★，其中超过24%的新入网网民第一次上网时使用的是短视频应用★★ღ★。短视频★★ღ★、直播等泛网络视听产业规模持续扩大伊能静任达华★★ღ★，拥有海量用户★★ღ★。2022年泛网络视听产业市场规模超过7274亿元★★ღ★，短视频★★ღ★、直播占比分别为40.3%★★ღ★、17.2%★★ღ★，用户数量达10.1亿★★ღ★、7.5亿★★ღ★，多元化消费需求通过商品推介与消费过程得到精准对接★★ღ★、响应★★ღ★、实现★★ღ★。
全域兴趣电商等电商新模式持续发展★★ღ★，成为居民重要生活方式★★ღ★。随着信息技术不断发展★★ღ★、消费模式持续升级★★ღ★，电商新模式成为链接生产消费的一种重要生活方式★★ღ★，并逐步形成全域兴趣电商等多种模式★★ღ★，AR★★ღ★、VR等技术日趋丰富★★ღ★，用户★★ღ★、主播社交模式日趋多元★★ღ★。根据商务部数据★★ღ★，2022年我国重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场★★ღ★，累计观看超1.1万亿人次★★ღ★，直播商品超9500万个★★ღ★，活跃主播近110万人★★ღ★。
全域兴趣电商成为满足消费者兴趣★★ღ★、富集特色产品★★ღ★、塑造新兴品牌的有效手段★★ღ★。提升产销对接效率★★ღ★，为小微商家★★ღ★、“白牌”商家提供“弯道超车”“破局发展”机遇★★ღ★。全域兴趣电商与实体经济加速融合★★ღ★，在联农助农★★ღ★、促产升级★★ღ★、优化服务方面发挥作用★★ღ★，以“数字产业带”带动三产协同发展★★ღ★。2022年抖音电商GMV同比增长80%★★ღ★，平台直播日均观看量29亿次★★ღ★，售出商品超300亿件★★ღ★，消费者满意度提升16个百分点★★ღ★。
消费品工业是我国的传统优势行业和重要民生产业★★ღ★，在国民经济和社会发展中发挥重要作用★★ღ★。2022年我国消费品工业以占规上工业企业21.1%的资产★★ღ★，实现24.8%的营业收入和28.5%的利润总额★★ღ★，规上企业数★★ღ★、用工人数占到38.5%★★ღ★、35.7%★★ღ★。产业带是消费品工业发展的重要载体★★ღ★，近年来★★ღ★，在国家稳增长★★ღ★、促消费★★ღ★、扩内需等系列政策推动下★★ღ★，地方特色产业带迎来更加广阔的发展机遇★★ღ★。随着居民消费水平不断提高★★ღ★，高品质★★ღ★、个性化★★ღ★、多样化需求集聚迸发★★ღ★，通过网络消费★★ღ★，消费者实现了“足不出户”便能“购享全球”的生活方式★★ღ★，也为差异化★★ღ★、特色化产品发展拓宽了赛道★★ღ★。
电商新模式助力提升产业带资源配置能力★★ღ★，带动特色产品消费培育★★ღ★、产品流通及利润增长★★ღ★。以抖音电商为代表的全域兴趣电商通过助力优化要素资源配置★★ღ★，降低信息不对称凯发K8官方网站★★ღ★、不充分的窒碍和限制★★ღ★，加大商品竞争优势★★ღ★，促进形成集聚经济效益★★ღ★，提高企业抗风险能力★★ღ★、产业带市场竞争能力及从业吸引力★★ღ★。受限于消费半径有限等原因★★ღ★，一些产品在消费定位★★ღ★、品牌竞争力等方面与全国大市场还不相适配★★ღ★，全域兴趣电商帮助消费者建立产品认知和消费粘性★★ღ★，有力提升市场销售额★★ღ★。
电商新模式帮助补齐“数字化短板”★★ღ★，助力产业带促进产销衔接★★ღ★、更好把握消费升级机遇★★ღ★。帮助企业建立“小单快反”机制★★ღ★，通过品牌扶持★★ღ★、数字技术培训等直接助力以及大数据等技术服务的间接助力★★ღ★，补齐“数字化短板”★★ღ★，促进生产运营全链条数字化转型★★ღ★。如★★ღ★，东黎羊绒作为国际服饰大牌的羊绒供应商★★ღ★、代工商★★ღ★，通过抖音电商平台构建面对消费者的产销对接渠道★★ღ★，“双十一”期间销售额增长300%★★ღ★，依托大数据建设产品设计与柔性制造中心★★ღ★，生产周期由60天缩短至15天★★ღ★。
电商新模式打破传统固有营销链路★★ღ★，使消费市场反馈和产品迭代周期缩短★★ღ★，推动产品迭代创新★★ღ★。大幅提升产品与用户连接效率★★ღ★，通过短视频★★ღ★、直播使商品使用场景具象化★★ღ★，获得消费信任感★★ღ★。通过提供多样化信息内容★★ღ★，与用户分散的★★ღ★、小众的★★ღ★、尚未满足的需求进行匹配★★ღ★，通过关注量★★ღ★、销量等信息★★ღ★，及时获取分析市场反响情况★★ღ★，为产品布局优化提供指导★★ღ★。通过用户对内容及商品产生关注★★ღ★、互动★★ღ★、复购等正向反馈★★ღ★，将产品推荐给具有相近兴趣的消费者★★ღ★，促成发现式伊能静任达华★★ღ★、共享式消费★★ღ★，快速扩大“消费者样本量”★★ღ★。
促进地方产品向全国消费者流通★★ღ★，破除原有消费半径★★ღ★，为消费增长提供动能★★ღ★。通过短视频★★ღ★、直播等内容形式跨越地理空间窒碍★★ღ★，快速形成消费粘性和分享推介★★ღ★，提供品牌发展“初速度”★★ღ★。直播过程促进消费印象加深★★ღ★，打造消费者心目中“产品-产地-品牌”映射关系★★ღ★，对品牌发展提供“加速度”★★ღ★。如★★ღ★，通过与快速增长的生活鲜花需求匹配★★ღ★，云南鲜花产业带销售规模加速扩大★★ღ★，2022年抖音电商平台商家★★ღ★、消费者同比分别增长4倍★★ღ★、3倍★★ღ★。特色产品受消费者青睐★★ღ★、取得良好销售热度后★★ღ★，引发店铺★★ღ★、直播达人甚至品牌营销方注意★★ღ★，对一种产品分别或共同注入更多资源★★ღ★，推动形成销量“增长循环”★★ღ★。
使供给侧由“设计-生产-消费”向市场进行投放★★ღ★，转变为消费需求直接锁定商品★★ღ★。帮助引进“小单快反”生产模式★★ღ★，有效响应市场需求★★ღ★，通过用户规模★★ღ★、交易数据★★ღ★、搜索数据等持续积累获得产品“校准”能力★★ღ★，较之大型生产企业往往可以更快调整生产线★★ღ★，率先完成产品迭代和精准投放★★ღ★。许多地方特色产品偏向长尾★★ღ★、小而精★★ღ★，借助电商新模式被广大消费者所认知★★ღ★。如★★ღ★，抖音电商通过打造“濮院毛衫”产地名片★★ღ★，带动产业带商家销售额提升达百亿元以上★★ღ★；借助抖音电商产地名片项目★★ღ★，河北白沟箱包产业带打造产业数字化赋能公共服务中心★★ღ★，助力白沟新城完成从作坊集聚加工向优势产业集群的转变★★ღ★。如今★★ღ★，实现升级后的白沟集聚了箱包生产企业4000余家★★ღ★，产品销往130多个国家和地区★★ღ★。
通过清晰的品牌塑造机制★★ღ★，为区域公共品牌和企业品牌提供沉淀发展的新策略★★ღ★。依托抖音电商平台超过6亿的日活用户★★ღ★，为供给和消费侧搭建“融合★★ღ★、互促★★ღ★、共生”发展平台★★ღ★。通过布局产业带合作基地★★ღ★、“产业成长计划”等★★ღ★，覆盖全国20余省份★★ღ★、近70个区域★★ღ★。通过大促活动产业带专项及按地域★★ღ★、类目主题特色活动等助力品牌出圈★★ღ★。通过流量扶持★★ღ★、品牌宣发等资源匹配★★ღ★，打造趋势产品和爆款产品★★ღ★，助力重点品牌加速“起跑”★★ღ★。通过达人推荐★★ღ★、商家会员★★ღ★、直播培育★★ღ★，提供了品牌持续发展的常态化运行机制★★ღ★。通过“王牌工厂”“超级工厂”等★★ღ★，助力商家做大做强★★ღ★，为优质制造商打造IP认证★★ღ★。
电商新模式基于满足用户潜在购物兴趣★★ღ★、提升消费者生活品质★★ღ★，深度助力产业带发展★★ღ★，推动新的产业带发展类型出现并激发新的消费市场和经营模式★★ღ★，根据商品供给流通形式★★ღ★，目前主要分为原产地★★ღ★、组货★★ღ★、工厂加工等类型★★ღ★。电商新模式帮助产业带实现设计★★ღ★、生产★★ღ★、流通环节的转型升级★★ღ★。如★★ღ★，原产地型商家获得数字化品牌营销接口★★ღ★，组货型商家对接数字化供应链★★ღ★，加工型商家增加直接的流通渠道和售后★★ღ★、仓储服务能力等★★ღ★。
带动市场规模扩大★★ღ★，促进原产地型产业带商家数量增长★★ღ★。面对白茶市场“外销转内销”的机遇★★ღ★，福鼎白茶产业带通过短视频★★ღ★、直播和全域兴趣电商跨出“关键一步”★★ღ★，实现了与消费者的快速直接对接★★ღ★，根据需求反馈推出了小包装茶★★ღ★、节庆用茶★★ღ★、茶叶代储等服务★★ღ★，抖音电商平台商家数量同比增长超过2倍★★ღ★，销售规模增长近5倍★★ღ★，一条从福鼎茶园直通消费者的“云上茶道”正在铺开★★ღ★。
促进稳岗就业★★ღ★，以小切口带动大就业★★ღ★。对产业链环节进行补足和深化★★ღ★，如★★ღ★，设计中心★★ღ★、服务商★★ღ★、主播客服★★ღ★、物流仓储等岗位★★ღ★，促进了当地居民在三次产业广泛★★ღ★、就近就业凯发K8官方网站★★ღ★。抖音电商宜兴直播基地入驻商家近6000家★★ღ★，直接从业人员超过1.5万人★★ღ★，辐射带动生产★★ღ★、包装★★ღ★、物流★★ღ★、服务等从业人员超过5万人★★ღ★，通过价值链延长和更好分配★★ღ★，促进就业增收★★ღ★，形成稳定的利益联结关系和收入预期★★ღ★。
依托内容助力产业间协作★★ღ★，形成跨区域的消费品产业带集聚效应★★ღ★。茶文化★★ღ★、茶知识★★ღ★、茶生活等内容通过抖音平台获得了更生动直接的传播★★ღ★，通过瓷器★★ღ★、银壶★★ღ★、紫砂★★ღ★、茶叶等茶文化相关产品联合直播活动★★ღ★，构建茶文化产品“线上产业带”★★ღ★，发挥同品类产品的集聚优势★★ღ★。2021年抖音电商茶行业相关短视频播放量达千亿量级★★ღ★，通过“抖音电商春茶季”★★ღ★、达人短视频挑战赛★★ღ★、春茶季用户补贴等活动★★ღ★，释放了各地特色★★ღ★。
盘活特色产业基础★★ღ★，增强产业带的供应链数字化程度★★ღ★。江苏南通是我国著名的家纺产区★★ღ★，拥有数量庞大的生产企业及产品★★ღ★，如何与消费者搭建沟通桥梁★★ღ★、形成互促共生发展生态★★ღ★，成为破解传统产业发展瓶颈的关键问题★★ღ★。通过抖音电商平台★★ღ★，南通家纺品牌知名度得到有力提升★★ღ★，同时培育了一批“消费者选品总监”★★ღ★，通过直播指导消费者搭配精致家居★★ღ★、选择花型款式等★★ღ★，盘活原有生产能力和产品优势★★ღ★，构建消费粘性★★ღ★。
助力公共品牌建设★★ღ★，助力产业带高质量发展★★ღ★。2022年8月★★ღ★，《广州市时尚产业集群高质量发展三年行动计划》印发★★ღ★，提出“加快推进服装★★ღ★、皮具等时尚产业高质量发展”★★ღ★。广州服饰产业带的中小企业和商家通过抖音电商直播★★ღ★，实现自身品牌化转型★★ღ★，累计入驻抖音电商商家近7万个★★ღ★，有效助力“创品牌”★★ღ★，在正向循环中促进“增品种”“提品质”★★ღ★，助力产业带高质量发展★★ღ★。
促进产销模式升级★★ღ★，传统产区焕发新活力★★ღ★。河北清河县羊绒产业带集聚万余家羊绒相关企业★★ღ★，以往由于资产投入★★ღ★、原料成本较高及传统受众群体窄等原因★★ღ★，自主品牌较少★★ღ★，以代工或向外合作输出为主★★ღ★。近年来★★ღ★，通过抖音电商平台★★ღ★，产业带精准对接消费群体★★ღ★，提升产品销量★★ღ★，带动高端定制业务发展★★ღ★，产区品牌塑造成效初显伊能静任达华★★ღ★，进入市场化竞争★★ღ★、高端设计★★ღ★、品牌消费的新阶段★★ღ★。
电商新模式帮助产业带实现了设计★★ღ★、生产★★ღ★、流通环节的转型升级★★ღ★，构建了数字化专业市场能力★★ღ★，有力带动产业带市场主体由“小散乱”迈向“大集聚”★★ღ★，生产链条由低端生产制造迈入中高端设计★★ღ★、品牌打造★★ღ★，消费半径由局限于地域物流条件到走向千家万户凯发K8官方网站★★ღ★，以新模式盘活基础资源★★ღ★，以小切口带动大就业★★ღ★，为产业带转型升级提供了有效路径★★ღ★，也对消费品工业扩量提质具有重要现实意义★★ღ★。
协同优化产业空间布局★★ღ★，打造细分产业集聚网络★★ღ★。协同特色产业带加强资源衔接★★ღ★，密切农工利益联结机制★★ღ★。充分发挥头部平台作用★★ღ★，以数字化手段推动产业带高质量发展★★ღ★，协同打造细分行业优势集群★★ღ★，支持合作产业带间互促发展★★ღ★。协同构建仓储物流辐射网络★★ღ★，支持产业带★★ღ★、园区★★ღ★、企业依托新一代信息技术★★ღ★，提升仓储★★ღ★、运输凯发K8官方网站★★ღ★、包装等效率和精益化管理水平★★ღ★。
促进数实融合发展★★ღ★，带动产业带产品品类升级★★ღ★。支持“原字号”“老字号”企业根据新消费特点★★ღ★，创新开发“新字号”产品★★ღ★。促进大数据等信息技术深度应用★★ღ★，提升企业数字化研发设计工具普及率★★ღ★、生产关键工序数控化率★★ღ★，支持面向消费者的产品质量安全追溯体系建设★★ღ★。立足消费大数据和电商传播机制★★ღ★，指导开发适销对路产品★★ღ★，满足多元化需求★★ღ★。支持产业带基地打造智能制造研发生产共享平台★★ღ★，带动中小企业协同发展★★ღ★。
助力地方产业带建设★★ღ★，促进产业链现代化发展★★ღ★。促进供应链上下游数据及信息共享★★ღ★，引导发展按需生产★★ღ★、个性化定制★★ღ★、柔性化生产★★ღ★、用户直连制造（C2M）等新模式★★ღ★。帮助商家建立数字化标准规范★★ღ★，推动核心业务系统“上云用数赋智”★★ღ★。基于产业带特色资源★★ღ★，发展工业旅游项目★★ღ★、产业带展览展示★★ღ★、重点赛事活动等★★ღ★，探索培育基于电商新模式的“数字产业带”★★ღ★。
搭建产业共性支撑平台★★ღ★，促进现代化发展伊能静任达华★★ღ★。优化打造电商产业物流公共服务平台★★ღ★，完善产业带供应链云仓服务★★ღ★。搭建电商产业商家综合服务平台★★ღ★，提供政策咨询★★ღ★、人才培训★★ღ★、团体标准制定等服务★★ღ★。针对电商新业态新模式新产品★★ღ★，与相关企业★★ღ★、行业组织合作开展团体标准制定★★ღ★，助力产业规范化★★ღ★、标准化发展★★ღ★。协力搭建创新创业孵化平台★★ღ★，举办培训★★ღ★、论坛★★ღ★、大赛等★★ღ★。
与产业带品牌互促共生★★ღ★，推动产业带品牌化发展★★ღ★。发挥电商新模式的内容★★ღ★、流量和技术资源优势★★ღ★，强化产业带区域公共品牌研究★★ღ★、设计★★ღ★、推广★★ღ★，打造特色传统品牌矩阵★★ღ★，支持小众品牌出圈★★ღ★。发挥全域兴趣电商平台消费资源集聚力★★ღ★、消费需求激发力和消费风尚引领力★★ღ★，依托兴趣匹配与海量用户需求的巨大乘数效应★★ღ★，推动品类扩充和垂类增加★★ღ★、品牌规模化认知★★ღ★、口碑式推荐和话题性裂变凯发K8官方网站★★ღ★。
（作者★★ღ★：工业和信息化部赛迪研究院消费品工业研究所李博洋所长课题组★★ღ★。成员★★ღ★：王旭★★ღ★、许靖★★ღ★、李磊★★ღ★、陈娟★★ღ★、代晓霞★★ღ★、李博洋）
